Наполнение веб-сайта
Настоящая головная боль многих сайтовладельцев: как и чем наполнять проект? Завести его проще, сложнее поддерживать жизнеспособность и продвигать в ТОП. Любому проекту требуется контент для сайта в огромных количествах. Под контентом понимают информационное содержимое веб-ресурса, позволяющее привлекать пользователей: статьи, графика и инфографика, аудио-видео.
Проще и удобнее всего наполнять свой сайт через специальные биржи. Их полный список можно найти тут.
Текстовый контент для сайта и способы его получения
Непреложный закон интернета — каждый текст в сети должен быть в единственном экземпляре. Не должен быть ранее где-то опубликован. Любому тексту надлежит иметь высокую уникальность. Любой материал в обязательном порядке проверяется на плагиат. Для проверки существуют особые программы и отдельные сервисы.
- Копипаст — материал с чужого веб-сайта копируется и размещается на своём. Сайт летит в бан, на нём можно поставить крест.
- Синонимайзер — чужие статьи обрабатываются с помощью программ-синонимайзеров, получается трудночитаемый бред. Поисковые системы налагают санкции. С веб-ресурсом можно проститься или заменить весь контент на «человеческий».
- Тексты, полученные с помощью электронного переводчика, трудно читаются, неприятны для восприятия, снизят посещаемость.
- Сканы бумажных изданий могут быть неуникальными, остаётся мало информации, не переведённой на цифровые носители. Если это уникальный контент, то отыщется автор или его наследники и обвинят в нарушении авторских прав.
- Собственные статьи — заведомо уникальные, но для написания нужно знать основы копирайтинга и основные правила публикации контента в сети.
- Переведённые тексты — хороший источник для наполнения страниц сайта, если статьи переводятся человеком, хорошим знатоком иностранного языка.
- Покупные статьи выгодны тем, что не тратится время на разработку задания для копирайтера и ожидание его готовности. Приобретённый материал сразу размещают на проекте.
- Статьи на заказ пишутся по просьбе владельца сайта людьми, которые профессионально занимаются подобной работой.
Из приведённого списка первые четыре способа являются неприемлемыми, четыре вторых способа вполне разумны и действенны. Их можно использовать в любом сочетании.
Как наполнить сайт контентом
Прежде чем приступить к разработке технического задания, владелец должен чётко понимать, какую задачу должен решить текст. Цели и задачи каждой отдельной статьи зависят от общей задачи ресурса. Для информационных и коммерческих проектов они разные.
Задачи, решаемые с помощью контента:
- Информирование посетителей ресурса: текст даёт ответ на определённый вопрос, позволяет решить проблему.
- Реклама: с помощью текста рекламируется деятельность фирмы, услуг, продуктов. В тексте отображается гораздо больше полезной информации, чем в коротком рекламном объявлении. Реклама с помощью текста может быть более действенной.
- Создание имиджа. Для этой цели часто используют собственный веб-сайт, способствующий росту популярности и раскрутке бренда компании.
- Рост объёма продаж. С этой ролью справляются продающие тексты, позволяющие убедить клиента и раскрутить его на незапланированную покупку.
Помимо задач, контент для сайта должен удовлетворять многим параметрам:
Уникальный контент с 80–100 % антиплагиата. Уникальными считаются статьи, не имеющие копий в сети. Это наиболее важный фактор попадания в ТОП выдачи поисковых систем. При размещении чужих, скопированных, и даже переводных статей обязательно указывают ссылки на первоисточник. Ссылки уменьшают удельный вес страницы, доверие пользователей и поисковых систем к проектам с заимствованной информацией падает. Любой веб-ресурс должен быть источником уникальной информации.
Тошнота, спамность, водность — характеристики качества текста. Спамность или заспамленность — это переизбыток ключей, тошнота — чрезмерное употребление отдельных слов и словосочетаний, водность — присутствие большого числа ненужных слов, которые поисковые роботы при оценке страницы выбрасывают и не учитывают.
Подготовка и создание контента
Наполнение сайта являет собой наибольшую ответственность, от значимости его содержимого зависят места в ТОПе.
Этапы разработки и создания:
- выявляются задачи, которые обязан решить текст,
- подбираются основные ключи, по которым будет продвигаться страница,
- коммерческие ресурсы собирают данные о конкурентах, производят анализ аналогичных статей конкурентов,
- разрабатывается ТЗ и даётся заказ копирайтеру,
- подбирается графическое оформление для текста,
- производится проверка и редактирование полученной статьи,
- текст размещается на веб-сайте,
- производится перелинковка новой статьи с другими материалами.
В крупных проектах за контент отвечает целая группа:
- администратор,
- контент-менеджер,
- редактор,
- маркетолог,
- веб-дизайнер,
- штатный копирайтер,
- СЕО оптимизатор.
Владельцы небольших проектов поручают ответственность одному человеку, называемому вебмастером, который совмещает деятельность технического администратора, менеджера, оптимизатора и продвиженца. Он составляет техническое задание для копирайтера и размещает его на бирже копирайтинга, таким образом решая задачи по наполнению сайта.
Читайте на проекте «Как вывести деньги из интернета»:
